Valinnassa on tämä iloinen asia, me yksinkertaisesti rakastamme sitä.
Tutkimukset ovat osoittaneet, että pelkkä valinnan illuusio riittää herättämään myönteisiä vaikutuksia. Monella tasolla se on järkevää. Monipuolisuus on hyvettä, mutta ei uusien asioiden ostamisessa.
Vaihtoehtojen ylikuormitetussa muotiteollisuudessa valinta alkaa tuntua juuri siltä: kuormitetulta.
Markkinointitutkimukset ovat osoittaneet, että tuotevalikoima itsessään aiheuttaa yleistä tyytymättömyyttä, vähentää fyysistä kestävyyttä, heikentää sinnikkyyttä epäonnistumisen edessä ja lisää viivyttelyä. Eli päätösten tekemiseen liittyvän stressin takia.
Sen sijaan "rajoittaminen" - kuten minimalistit tekevät - parantaa fyysistä ja henkistä terveyttä sekä näiden valintojen laatua.
Tarpeeksi riittää on totta. Tunnettu tutkija valinnan alalla Barry Schwartz loi "valinnan ylikuormituksen" ja omisti elämänsä sen kolmen suuren negatiivisen seurauksen tutkimiseen: huonot päätökset, tyytymättömyys ja katumuksen tuska.
Kun meillä on enemmän vaihtoehtoja, teemme huonompia päätöksiä. Ylikuormitus saa kuluttajan usein valitsemaan oletusvaihtoehdon. Huolimatta Zaran 500 uudesta SKU:sta viikossa, se on edelleen valkoinen T-paita, joka myy kuin kuumaa kakkua.
Huonojen valintojen taustalla on "kognitiivinen kurja". Se tarkoittaa, että väsyneet aivomme alkavat vertailla vaihtoehtoja yhden tekijän perusteella sen sijaan, että punnisivat kaikkia eri ominaisuuksia.
Schwartz kuvailee valinnan suhdetta tyytyväisyyteen "pieneneväksi marginaalihyödyllisyydeksi; jokainen uusi vaihtoehto vähentää hieman hyvinvoinnin tunnetta, kunnes lisävalinnan marginaaliset edut tasoittuvat." Ja kun vaihtoehtoja kertyy, niin niiden läpikäymiseen käytetty aika ja vaiva lisääntyvät. Tämävoi johtaa ahdistuksen tunteeseen ja liian korkeisiin odotuksiin – päinvastoin kuin olla tyytyväinen siihen, mitä sinulla on.
Lopuksi on valituksen kohta. Esimerkiksi tutkimukset ovat osoittaneet, että katumuksen tuska saa meidät valitsemaan pienempiä ruokalistoja. Emme yksinkertaisesti voi sietää ajatusta, että makasimme sängyssä ja tuijottaisimme kattoa ja ajattelemme , että minun olisi pitänyt ottaa juustolautanen .
Sama koskee sneakermaniasta kärsiviä ostajia ja täyden syötteen uhreja "mittatilausputiikkeilla". Vietämme aikaa miettien valintoja, joita emme ole valinneet. Mitä enemmän vaihtoehtoja, sitä enemmän koemme nykyajan mielisairautta "FOMO" (pelko jäädä pois).
Aiemmin tänä vuonna tehdyn tutkimuksen tulokset osoittavat, että menneisyydessä koettu katuminen vaikuttaa negatiivisesti takaisinostoihin. Yksi huono ostos todella satuttaa ostotunnelmiamme – lopullisesti.
Muoti ymmärtää, että asiakkaat rakastavat valinnanvapautta – erityisesti vastuuntuntoa .
Mutta nykyinen tapa tehdä ostoksia on seurata monia brändejä ja vaikuttajia ja olla pommitettu heidän muodikkailla ideoillaan – tietämättä mitä todella haluat. Aivomme ovat täynnä muita asioita, eivätkä pidä tästä ylimääräisestä tarpeettomasta monimutkaisuudesta.
Ainoa toteuttamiskelpoinen ratkaisu on siis opetella uudelleen kuinka saada vaihtelu toimimaan puolestamme – ei sitä vastaan, muuttamalla henkilökohtaisia ostotottumuksiamme.
Minimalismi on avoin ovi löytää keskitie. The Minimalist Wardrobessa tunnistamme, että minimalistinen vaatekaappi ei sisällä ylimääräisiä vaatteita (vaatteita, joita et käytä). Uskomme vahvasti, että mukana tulee vain se, mitä rakastat ja käytät säännöllisesti.
Päästäksesi sinne, sinun on opittava määrittelemään tyylisi yksityiskohtaisesti: värisi, istuvuutesi, siluettisi ja estetiikkasi, mutta myös luotetut, laadukkaat tuotemerkit tai kierrätysliikkeet, joihin voit aina palata etsimään näitä täsmällisiä tyylejä. .
Rajoitus ei koske pieniä numeroita tai maanläheisiä sävyjä. Kyse on siitä, ettet anna vaatekaappisi rajoittaa elämääsi . Päivän etsinnän pitäisi olla helppoa.
Ja jos tiedät oman tyylisi ja vaatteidesi toiminnalliset tarpeet elämääsi, ei ole niin vaikeaa tehdä ostoksia tietoisesti.
Itsesi rajoittaminen osoittautuu siunaukseksi valepuvussa.